“大乌苏”背后的重庆啤酒,半年少了261家经销商
近年来,被网友戏称为“夺命大乌苏”的乌苏啤酒走出新疆,被更多消费者“眼熟”,但可能鲜少有人知道,这款“新疆啤酒”其实是重庆啤酒旗下的产品。
【资料图】
8月16日晚间,重庆啤酒披露上半年成绩单,外界得以借此了解到这家啤酒厂商的更多情况。也或是受业绩消息影响,其在17日早盘涨停,报收91.72元。
重庆啤酒旗下产品 图片来源:公司官网
经销商减少261家
信息显示,重庆啤酒是丹麦嘉士伯集团在中国的运营平台,也是中国第四大啤酒企业,其拥有国际品牌嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林等,以及本地品牌重庆、山城、乌苏、西夏、大理、风花雪月、天目湖、京A等。
财报显示,公司上半年实现营收85.05亿元,同比增加7.17%;归母净利润8.65亿元,同比增加18.89%;实现啤酒销量172.68万千升,比上年同期历史最高位的164.84万千升增长4.76%。
对于业绩增长的原因,重庆啤酒表示,在新疆、重庆、云南等强势市场,受益于旅游的恢复,其本地品牌均有增长的势头。
该公司主要市场主要划分为3个大区,西北区包括新疆、宁夏市等,中区主要是重庆等地,南区包括湖南、四川、云南等。
中区作为营收占比最高的地区,实现34.58亿元,同比增长3.36%;公司在南区营收增幅最高,同比提升了26.63%,实现营收25.55亿元,而西北区则下滑1.95%至25.15亿元。
记者注意到,尽管重庆啤酒整体销量上涨,但经销商数量却有所下滑,截至报告期末共有经销商2965家,新增经销商169家,减少261家,净减少92家。
中国食品产业分析师朱丹蓬告诉《国际金融报》记者,随着2023年疫情放开以及人流回归,川渝成为全国网红城市以及旅游热点之后,提升了重庆啤酒的销量和品牌力,“是全方位,多维化的一个提升”。
高档酒发展遇“瓶颈”
值得注意的是,在当前啤酒市场上,高端啤酒逐步出现在人们的视野中,已成为这几年来啤酒巨头们的“新战场”。
申港证券在研报里表示,预计高端啤酒行业将持续增长,至2024年,我国高端啤酒的销量将有望达到557.7万千升,市场规模有望达到2829亿元。
但在同行们都在抢夺高端市场的背景下,重庆啤酒的高端产品却遇到“瓶颈”。
上半年,重庆啤酒的主流产品贡献了公司主营业务收入的一半以上,对应营收43.94亿元,占比52.76%;高档产品实现营收29.31亿元,占主营业务收入的35.2%;经济型产品实现营收10.03亿元,占主营业务收入的12.04%。
信息显示,重庆啤酒按照价格将啤酒分成三个档次,10元以上成为高档产品,包括乌苏、嘉士伯、1664;主流产品则是价格在6元到10元价格区间,例如乐堡、重庆、大理等;6元以下则被称作经济型产品,如山城、天目湖等。
这三条产品线中,主流产品营收增幅最高,同比增长11.82%,经济型产品增幅为4.49%,而高档产品的增幅仅1.74%。
对比来看,公司高档产品增速远不及其他产品。事实上,在2022年重庆啤酒的高档产品营收增幅就有所下滑,为5.67%,低于主流产品的7.56%和经济产品的6.25%。
拉长时间来看,2020年至2022年的中报里,公司高档产品主营业务收入同比增幅分别为22.22%、62.29%、13.33%。
高档酒增速下滑也影响到了公司的盈利能力,上半年重庆啤酒销售毛利率为48.48%,较2022年中期的48.67%、2021年中期的48.96%、2020年中期的50.32%又进一步下滑。
对高档酒未来的发展空间,重庆啤酒在8月17日的业绩会上表示,长远来看,国外高端酒市场占比约40%,国内预计占比20%,未来还有持续做高端化的空间。且公司高端化在行业内仍处于相对领先地位,高档占比高于行业平均水平,在大城市高端占比更高。
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